2017-08-29 12:56:05 +0000 2017-08-29 12:56:05 +0000
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Seria sexista uma loja de cerveja ter uma "selecção de cerveja para mulheres"?

Eu estava numa loja de cerveja na Internet e fiquei surpreendida por encontrar uma “selecção de cerveja para mulheres”. Consistia principalmente em cervejas com sabor a fruta e outras bebidas do tipo doce, como as cidras.

Isto pareceu-me inicialmente sexista, uma vez que as mulheres podem, e fazem, como todos os tipos de cerveja. Decidi perguntar à empresa e elas disseram que essas são as cervejas que as suas clientes femininas mais encomendam (embora duvide que tenham feito uma análise estatística…).

Estou curioso se os especialistas em cerveja por aí acreditam que deveria haver uma categoria de “cerveja para mulheres” e, em caso afirmativo, o que estaria nessa categoria.
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Respostas (2)

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2017-08-29 16:59:15 +0000

Sim, penso que este é um rótulo bastante desnecessário (e não descritivo) para colocar numa categoria de álcool. Se eu for a uma loja de bebidas à procura de sidra ou de um stout seco ou de qualquer outra coisa e vir uma secção rotulada “mulheres” que efectivamente não me diz absolutamente nada sobre o que é que lá vou encontrar. Já para não falar que basicamente assume que uma mulher não faz ideia do que está à procura, por isso vamos rotular esta prateleira de “mulheres”.

Eu optaria definitivamente por algo mais descritivo e isso não implica uma falta de informação, ou seja, “Radlers and Ciders”, “IPAs”, etc.
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2017-08-30 12:05:25 +0000

Porquê uma “selecção de cerveja para mulheres”?

  1. esta é uma estratégia de marketing que visa tanto mulheres como homens.
  2. as mulheres gostam de ser tratadas de forma diferente, como consumidoras com necessidades e expectativas especiais.
  3. os homens que procuram um presente para uma mulher serão muito provavelmente atraídos por esta selecção.
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De Bridget Brennan, colaboradora da Forbes, e directora da Female Factor : A frase frequentemente repetida, “Sei que 50% do meu orçamento de marketing é desperdiçado, só não sei quais 50%” - tem uma resposta. São os 50% que não agradam às mulheres._

Ela sublinhou a importância de pensar holística e praticamente quando se trabalha para promover qualquer produto para as mulheres. Seja a cor, o tamanho ou o olfacto, tudo se destina a captar a atenção da mulher.

As mulheres fazem compras com todos os seus sentidos. A sua loja é um lugar onde as pessoas querem ficar? Como é que cheira, como é que soa? Isto cria uma oportunidade de alcançar os sentidos que o comércio electrónico não consegue. As mulheres consumidoras em particular estão altamente sintonizadas com os detalhes de um ambiente retalhista, desde o cheiro à iluminação, à música, à natureza táctil de tocar e examinar produtos.

De Tom Peters a verdade sobre marketing para mulheres :

Os tempos em que estão a mudar. Assim, a situação é a seguinte: As mulheres são a oportunidade de negócio número um. Elas compram muitas coisas. Homens e mulheres são muito diferentes. Os homens estão (ainda) no controle e são totalmente, desesperadamente, ignorantes em relação às mulheres. Não há “coisas” suficientes concebidas para as mulheres ou comunicadas de uma forma que apela às mulheres. A maioria das coisas para as mulheres é, para ser franco, bastante paternalista.

Este é um argumento comercial directo. As mulheres não são um nicho de mercado ou uma minoria - têm carteiras e, para muitas empresas, as mulheres, enquanto decisoras e consumidoras, têm a chave do sucesso futuro.

Agora, é sexista?

Não posso dizer, mas os meus 2 cêntimos: quando se dirige às mulheres, está ainda mais disposto a acrescentar um pink tax.

Leia mais sobre isso aqui: como os preços baseados no género prejudicam o poder de compra das mulheres

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