Seria sexista uma loja de cerveja ter uma "selecção de cerveja para mulheres"?

Sim, penso que este é um rótulo bastante desnecessário (e não descritivo) para colocar numa categoria de álcool. Se eu for a uma loja de bebidas à procura de sidra ou de um stout seco ou de qualquer outra coisa e vir uma secção rotulada “mulheres” que efectivamente não me diz absolutamente nada sobre o que é que lá vou encontrar. Já para não falar que basicamente assume que uma mulher não faz ideia do que está à procura, por isso vamos rotular esta prateleira de “mulheres”.

Eu optaria definitivamente por algo mais descritivo e isso não implica uma falta de informação, ou seja, “Radlers and Ciders”, “IPAs”, etc.

Porquê uma “selecção de cerveja para mulheres”?

1. esta é uma estratégia de marketing que visa tanto mulheres como homens.
2. as mulheres gostam de ser tratadas de forma diferente, como consumidoras com necessidades e expectativas especiais.
3. os homens que procuram um presente para uma mulher serão muito provavelmente atraídos por esta selecção.

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De Bridget Brennan, colaboradora da Forbes, e directora da Female Factor : A frase frequentemente repetida, “Sei que 50% do meu orçamento de marketing é desperdiçado, só não sei quais 50%” - tem uma resposta. São os 50% que não agradam às mulheres._

Ela sublinhou a importância de pensar holística e praticamente quando se trabalha para promover qualquer produto para as mulheres. Seja a cor, o tamanho ou o olfacto, tudo se destina a captar a atenção da mulher.

As mulheres fazem compras com todos os seus sentidos. A sua loja é um lugar onde as pessoas querem ficar? Como é que cheira, como é que soa? Isto cria uma oportunidade de alcançar os sentidos que o comércio electrónico não consegue. As mulheres consumidoras em particular estão altamente sintonizadas com os detalhes de um ambiente retalhista, desde o cheiro à iluminação, à música, à natureza táctil de tocar e examinar produtos.

De Tom Peters a verdade sobre marketing para mulheres :

Os tempos em que estão a mudar. Assim, a situação é a seguinte: As mulheres são a oportunidade de negócio número um. Elas compram muitas coisas. Homens e mulheres são muito diferentes. Os homens estão (ainda) no controle e são totalmente, desesperadamente, ignorantes em relação às mulheres. Não há “coisas” suficientes concebidas para as mulheres ou comunicadas de uma forma que apela às mulheres. A maioria das coisas para as mulheres é, para ser franco, bastante paternalista.

Este é um argumento comercial directo. As mulheres não são um nicho de mercado ou uma minoria - têm carteiras e, para muitas empresas, as mulheres, enquanto decisoras e consumidoras, têm a chave do sucesso futuro.

Agora, é sexista?

Não posso dizer, mas os meus 2 cêntimos: quando se dirige às mulheres, está ainda mais disposto a acrescentar um pink tax.

Leia mais sobre isso aqui: como os preços baseados no género prejudicam o poder de compra das mulheres